День каталога почтовых заказов в США

18 августа — это День каталога почтовых заказов в США, ежегодный праздник, который посвящен старомодному способу покупки, выбору товаров из печатного каталога, заказу и оплаты его по почте или по телефону.

Считается, что неофициальный праздник посвящен годовщине того дня в 1872 году, когда американский предприниматель Аарон Монтгомери Уорд разослал первый современный каталог почтовых заказов клиентам в Чикаго. Аарон Монтгомери Уорд из Чикаго был самым первым человеком, создавшим каталог почтовых заказов Montgomery Wards. Монтгомери Уорд устранил посредников обычного магазина и, таким образом, резко выиграл от снижения цен для покупателя. Самый первый каталог состоял из одного листа бумаги размером восемь на 12 дюймов. Он представлял товары для продажи, прайс-лист вместе с инструкциями по заказу. Позже одностраничный список продуктов Montgomery Wards расширился до 540-страничной иллюстрированной книги, в которой продавалось более 20 000 наименований. Вскоре каталог Монтгомери Уордса был скопирован другими предприимчивыми торговцами, и самый известный из них — Ричард Уоррен Сирс. В 1896 году по почте был отправлен первый общий каталог Сирса. Продажи каталога росли за счет многих других компаний, вышедших на рынок.

Каталоги почтовых заказов — это разновидность стратегии прямого маркетинга, при которой компании могут напрямую и лично общаться с клиентами. Каталог — это не что иное, как издание или брошюра, мало чем отличающееся от журнала, в которой представлен список всех товаров, доступных для покупки у компании, и указаны их цены.

Покупки по почте имеют красочную историю. Историки считают, что один из первых торговых каталогов был выпущен в конце XV века, когда итальянский издатель Альдус Мануций из Венеции опубликовал список книг, которые печатала его компания — Aldine Press.

вы знали…
… что Hammacher Schlemmer — это самый старый каталог почтовых заказов в США, который все еще печатается сегодня? Каталог был впервые напечатан в 1848 году и продает оборудование и инструменты.

В 1667 году Уильям Лукас опубликовал каталог садоводства в Англии, а в 1744 году Бенджамин Франклин считал себя одним из первых людей в Америке, кто напечатал каталог, по которому люди могли покупать книги и научные публикации.

Почтовые заказы не были популярными в Соединенных Штатах до начала 19-го века, пока фермеры и книгоиздатели не начали использовать недавно созданную национальную почтовую службу и расширенную железнодорожную систему для продажи семян и книг по всей стране. К 20-му веку каталоги почтовых заказов, продающие все, что угодно, от бакалейных товаров до полноценных домов, стали большой частью ежедневной почты, получаемой людьми.

Сегодня, с развитием интернет-технологий, печатные каталоги почтовых заказов быстро вытесняются интернет-магазинами.